Ekonomi

Reklamda Yahoo-Google işbirliği

Microsoft'un satın almaya çalıştığı, ancak anlaşmanın sağlanamadığı Yahoo reklam piyasasında Google ile anlaştı. Uzmanlar fiyatların artmasından endişe ediyor.

dw-world.de, 17.06.2008, http://www.dw-world.de/dw/article/0,2144,3419726,00.html

DW-WORLD.DE turkish

İnternet uzmanları Google’un gelişimini ve piyasaya hakimiyetini endişeyle takip ediyor. İnternetin en güçlü olan arama motoru Google, kullanıcılar arasında kuşkusuz en fazla tercih edileni. Kapsamı ve sonuçları önemine göre sıralaması kulanıcıların beğenisini topluyor. Uzmanlık alanı internet olan gazeteci Jörg Schieb, Google’un faaliyetine ilk başladığı günden beri teknik açıdan en donanımlı arama motoru olduğunu belirtiyor. Öte yandan rekabete fırsat tanımayan, hızlı yükselişini ise tehlikeli olarak niteliyor.

11 milyar dolarlık reklam pastası

İstatistikler, yeryüzündeki her on internet kullacısından altısının, Avrupa’da ise sekizinin Google’u tercih ettiğini ortaya koyuyor. Bu nedenle Google reklam piyasası da rekor gelişme kaydediyor. İnternetteki reklam piyasasının değerinin 11 milyar dolar civarında olduğu ve bunun % 75’nin Google’a ait olduğu bildiriliyor.

İnternet piyasasının 2. güçlü şirketi Yahoo ile işbirliği Google’un gücünü daha da arttıracak. Nisan ayında bir deneme yapan Yahoo, iki hafta boyunca sayfalarında kendisinin değil Google’un reklamlarını sundu. Bu da Yahoo’nun reklam gelirini rekor derecede arttırdı. Şirketin Google ile işbirliğinden beklentisi yıllık 800 milyon dolar. Bu gelir Microsoft’un satın alma teklifini reddeden Yahoo’nun kararında doğru olduğunun altını çizeceği gibi kendine güvenini de tazeleyecek. Microsoft’un Yahoo’ya sunduğu satın alma teklifi ise 30 milyon euroydu.

Uzmanların kaygısı

Google ve Yahoo’un işbirliğinin piyasaya faturası ise ağır olacak. Uzmanlar, reklam piyasasında fiyatların uzun vadede hızla artmasından endişe ediyorlar. „Google Tuzağı“ adlı kitabın yazarı Gerhard Reischl, „Google, rakibi olmadığı için fiyatları istediği kadar yükseltebilecek“ şeklinde kaygısını dile getiriyor. Yazarın bu endişesini Alman İnternet Ekonomisi Birliği de paylaşıyor. Birlik, rekabetin artmasının sevindirici olacağını açıklarken, Haksız Rekabeti Koruma Dairesi gibi devlet kurumların piyasaya müdahalesine ise sıcak bakmadığını vurguluyor. Birlik, ayrıca günün birinde Google’un piyasadaki hakimiyetinin doğası gereği zaten biteceğini de belirtiyor.


Autor: Dirk Eckert

Quelle: http://www.dw-world.de/dw/article/0,2144,3419726,00.html